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山姆盒马大打价格战 京东到家成背后最大赢家?

来源:俊洪快讯网   作者:知识   时间:2024-03-28 18:47:15
来源:联商网 CC

  从一款榴莲千层蛋糕开始,山姆近日两大头部仓储会员超市盒马鲜生与山姆会员商店,盒马体面地打起了“价格战”,大打东都市战途网友们对这场价格大战也是价格家成拿出了追剧的热情,“盒马山姆商战杀疯了”话题更是战京最冲上了热搜。

  随着双方价格战不断升温,背后扩大商品和城市范围,山姆更多商家加入,盒马这场精品超市价格大战引发广泛关注,大打东为行业津津乐道,价格家成更“卷”起了一波消费热潮。战京最

  有意思的背后是,此次价格战的山姆两大主角山姆、盒马,盒马因线下门店均已整体入驻京东到家,大打东在京东到家平台上实现了“同场PK”,都市战途更与七鲜、麦德龙、伊藤洋华堂、Ole‘等精品超市一起,为消费者呈上了“网红爆品小时达”的精彩戏码。

  京东到家8月份的消费数据显示,在双方最先交火的城市上海,盒马和山姆的订单量和下单用户数,均有环比上月80%及以上增长。随着战火蔓延到北京,北京地区订单量和下单用户数也随之快速上升,从整体看多地订单量均有环比上月60%及以上增长。伴随这场良性价格战的扩大,京东到家平台上,山姆、盒马、七鲜、永旺、麦德龙、Ole‘、伊藤洋华堂、永旺等精品超市8月份的整体订单量,环比上月增长了近三成。

  榴莲千层销售额增长100%

  山姆盒马热销“网红”品各不同

  在这次价格战中,讨论最出圈也最受消费者欢迎的,还是各大精品超市具备供应链优势的自有品牌和网红爆品。

  京东到家数据显示,从热销单品上看,瑞士卷、全脂巴氏杀菌鲜奶、榴莲千层蛋糕、三文鱼、麻薯、椰子水、阳光玫瑰青提、鲜肉月饼、麒麟西瓜和梭子蟹是最受欢迎的头部网红单品。其中8款销售额环比上月增长超过50%。榴莲千层、玫瑰青提和鲜肉月饼销售额均超100%,随着立秋后逐渐进入水产丰收季,梭子蟹销售更是翻了10倍。

  良好的品质、更低的价格,加上京东到家平台联合各大精品超市提供的“全品类小时达”即时服务,让各路新鲜美味、网红爆品轻松到手,“即要即买即得”的便捷体验更进一步激发了消费者的消费欲望。

  从品类上看,烘焙蛋糕、应季水果、海鲜水产、肉禽蛋奶是本次“群雄PK”中销售额最高也是增速最为迅猛的商品类型。京东到家数据显示,8月以来,低温奶制品销售额环比上月增长28%,蛋糕销售额环比增长48%,现制熟食环比增长90%,高端烈酒和葡萄酒均有30%以上环比增长,食用油、鸡蛋、大米等民生品均有50%以上增长。

  热销的不仅是美食和民生刚需品,消费者被激发的热情也辐射到数码3C、时尚运动、家电家居等更多类型。入驻京东到家的精品超市业态门店,8月数码产品、运动户外品、家纺、厨房小电、个护电器类商品均有翻倍以上的销售增长。

  分商家来看,盒马最为畅销的是三文鱼、阳光玫瑰青提为代表的水产和水果;山姆“最能打”的畅销单品则是瑞士卷、全脂巴氏杀菌鲜奶和榴莲千层蛋糕。七鲜销售增速最高的是梭子蟹和阳光玫瑰青提。麦德龙的酒水、婴幼儿奶粉、奶制品最受欢迎。而受到“广告效应”影响,本次价格战中“C位出道”的榴莲千层蛋糕,无论在哪个商家,都有明显的销售涨幅。

  京东到家8月精品超市订单环比增长近三成平台聚合效应显现

  从城市分布来看,这次精品超市价格战的影响范围,已经从最初的上海、北京扩展到了更多城市。

  京东到家平台数据显示,除北京、上海外,广州、深圳、成都、重庆、杭州、长沙、武汉、苏州等城市的精品超市订单量环比上月均呈现明显的两位数增长。

  作为目前商超O2O市场份额占比最高的即时零售平台,京东到家已和中国百强超市中的92家达成合作。依托丰富优质的超市供给和全品类小时达的履约服务,京东到家为全国超过2000个县区市的消费者提供更加“多快好省”的即时消费体验和实惠好物。近期更联合超市伙伴推出“免运费”举措,消费者下单满59元即免基础运费。京东到家数据显示,8月份,精品超市订单中,免运费订单占比达到9成。

  “我们始终关注消费体验,希望联合更多优秀的零售合作伙伴,为用户带去优惠的实在价格、丰富的靠谱商品和小时达的高效服务,更好满足消费者的多元选择和个性化需求的同时,也为实体门店带去更多流量和订单,助力生意增长。”京东到家相关负责人表示。

  在上海财经大学数字经济系教授、电商研究所执行所长崔丽丽看来,精品超市的这波比拼,无疑将进一步推动中国零售商业的发展,激活中国零售市场的多样性和活力。有业内人士认为,这次价格战不光带动了消费,长期看也将进一步推动商超的商品创新和供应链能力建设,以满足消费者更加多样化、个性化的消费需求。

责任编辑:张倩

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