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“非主流”春节档影片今年能否成为“黑马”?

来源:俊洪快讯网   作者:娱乐   时间:2024-03-29 08:04:54

  今年春节档的非主流影片以喜剧片为主,随着春节的春节临近,春节档电影票预售也进入后期的档影神豪从吹牛纳税开始发力阶段,各大影片都进入紧张的片今宣传营销阶段,尤其是否成预售票房不太理想的《红毯先生》和《我们一起摇太阳》。前者的为黑主创团队游走于各大平台的直播间,宣传影片,非主流售卖电影票。春节后者更是档影于2月4日在全国62城举办了看片会。

  大多数春节档电影为了保留影片的片今悬念感和观众的期待值,往往不会在节前举行提前看片活动。否成《我们一起摇太阳》作为今年春节档预售票房最低的为黑一部真人电影,为了证明自己也是非主流使出浑身解数,率先打破传统举行点映,春节希望得到业内人士的档影认可从而实现口碑发酵。有一些业内人士看过影片后还是比较认同这部影片质量的,根据以往多部“非主流”春节档影片逆袭的经验,判断《我们一起摇太阳》也许能在档期后期迎来逆袭的机会。

  传统春节档观众喜欢“热闹戏”

  春节期间首次有多部重点影片集体定档,形成一个大型的集中的档期,是在中国电影票房井喷的2015年。当年2月19日(大年初一),神豪从吹牛纳税开始包括成龙主演的《天将雄师》和王晶执导的《澳门风云2》共7部影片集体上映,档期中有超10部影片在映。这一年的春节档共砍下18.1亿元,让不少片方看到了春节档的商机。

  之后,春节档就成为各大导演和重点影片争夺的大蛋糕。张艺谋、陈凯歌、宁浩、徐峥、陈思诚、文牧野、韩寒、郭帆、程耳、周星驰、王晶、徐克、林超贤等著名导演都曾有作品在春节档取得不菲的战绩,也诞生过《熊出没》《捉妖记》《澳门风云》《西游》《唐人街探案》《流浪地球》《飞驰人生》等多个成功的电影系列IP。经过近10年的发展,春节档已成为中国院线电影市场中最成熟、最稳健、最热闹的大型档期之一,具备流量大、合家欢、竞品足等几大特点。

  不过,春节档也是全年所有电影大型档期中最为特殊的一个。不同于暑期档、国庆档、贺岁档等其他档期,春节档正值农历新春佳节,家家户户都沉浸在欢乐祥和的气氛之中。加上天气比较寒冷,而电影院大多位于大型商超等综合体中,茶余饭后,约上亲朋好友一起去温暖的电影院,开开心心地看一场电影,是比较方便、温暖、快捷的选择,也是很多人在春节假期的娱乐首选。

  不同于暑期和国庆档,正是因为春节档特殊的档期气氛,该档期实际上对影片的类型有较高和较严格的要求。四大名著《红楼梦》中的贾母,每逢过年过节唱堂会时,最喜欢点的就是“热闹戏”。这说明了在民间传统文化中,大多数观众还是习惯在阖家欢乐、张灯结彩的时候看点应景的文艺作品。贾母的爱好,基本可以概括春节档观众的喜好和品味:一些符合合家欢气氛的喜剧片,往往会成为观众档期首选;而一些和节日气氛相抵的影片,往往就不太受大多数观众的青睐,可能沦为档期的炮灰。

  《摇太阳》打破传统举行点映证明自己

  偏偏今年春节档,就有《我们一起摇太阳》《红毯先生》两部“非主流”春节档影片定档。不出意料,目前,这两部影片是2024年春节档所有真人电影中预售票房垫底的两部作品。

  其中,预售倒数第二的是宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》。讲述了香港天王巨星刘伟驰(刘德华 饰)从影40年从未得过“影帝”,他决定与导演林浩(宁浩 饰)合作拍摄农村题材影片后,引发了一系列令人哭笑不得的荒诞闹剧,也展现了娱乐圈的众生百态。这部影片与宁浩过去的“疯狂”系列完全不同,是一部反偶像文化甚至反娱乐圈文化的带有批判性的影片。截至2月5日17:00,《红毯先生》预售票房刚到1700万元,只有预售票房第一的《飞驰人生2》(6454万元)的四分之一。

  《我们一起摇太阳》则是2024年春节档所有真人电影中预售票房最低的。截至2月5日17:00,《我们一起摇太阳》预售票房只有1650万元。这部影片也是今年春节档中最不符合节日气氛的一部。影片由韩延执导,彭昱畅、李庚希主演,在影片类型上此片登记的是“剧情/家庭”,讲述两个病人互相治愈的爱情故事。

  这样来看,最不适合春节档气氛的还是《我们一起摇太阳》。因为相比之下,《红毯先生》的热度虽差那么一点,但毕竟该片有宁浩和刘德华双保险,加上其讽刺性喜剧的特性,本质上对于很多观众还是有吸引力的。但《我们一起摇太阳》明显就是一部小成本爱情片,作为韩延导演“生命三部曲”的终章,难免涉及到生死离别的戏份,在新春佳节看这样一部可能令人感觉有些“丧”的影片,大多数观众还是带有一定的抵触情绪。

  也许是出于对预售成绩的不满,《我们一起摇太阳》打破了以往春节档影片节前“秘不宣发”的传统,于2月4日在北京、上海、广州、深圳、济南等全国62城举办了业务看片会,让这部影片有机会被大家先了解。

  一位从事电影市场研究的业内人士表示,“按照目前已经看过片的终端从业者反馈,《我们一起摇太阳》并非是悲剧,而是一部有笑有泪的治愈爱情片。今年大年初五恰逢情人节,作为档期内唯一一部应节影片,届时能够得到的加成也是可观的。《摇太阳》作为一部春节档非主流电影,目前在预售上不占优势,但只要能在春节档前几天打出口碑,后半程的市场空间和走势都不会差”。

  此外,在北京也有一些从业者看过样片后,认为该片虽然是一部反传统春节档影片、非主流春节档影片,但片中有很多喜剧类型片的成分,绝对有可能成为今年春节档的一匹黑马。

  “非主流”影片也能实现逆袭

  这些业内人士根据以往的经验,判断目前不被看好的《我们一起摇太阳》等可能在春节档档期的后半程发力。他们的判断确实有可能实现,因为在过去,也有很多“非主流”春节档影片取得过超出预期的成绩。

  通过分析2015年至2023年的春节档影片相关数据可以看出,在2018年之前,内地春节档总体上还是以香港电影、魔幻大片和动作喜剧为主,当时,最主流的春节档影片包括:周星驰的奇幻喜剧片《美人鱼》和《西游》系列,王晶的《澳门风云》系列,成龙的《天将雄师》。不过,也出现过韩寒的《乘风破浪》等“非主流”春节档影片,这也从另外一个角度证明了春节档可以包容更多其他类型。

  随着2017年暑假《战狼2》的大火,带动了内地军事动作片的爆发和内地重工业电影的崛起。2018年春节档,“非主流”春节档影片《红海行动》横空出世,打出一条血路,从最初的无人问津,到以36.52亿元的总票房,力压当时春节档的两部主流影片《唐人街探案2》(33.97亿元)、《捉妖记2》(22.37亿元)。军事动作片中难免出现血腥暴力的战斗场面,所以在当时《红海行动》就是比较“非主流”的春节档影片,最终这部反传统的黑马,不仅逆袭档期其他强有力的对手,也带动了后来更多主旋律商业片的发展。

  同样的情况也出现在2019年,春节档前的预售期,大多数观众的注意力都在宁浩的《疯狂的外星人》、周星驰的《新喜剧之王》、韩寒的《飞驰人生》上,没几个人会预料到郭帆执导的《流浪地球》的爆发。但就是这样一部“非主流”春节档影片《流浪地球》最终票房夺冠,还引领了接下来几年国产科幻类型片的集中产出。

  最近几年的春节档类型就更加丰富了,整体变数也更多了,也总有一些不符合春节档气氛的、中小成本的影片进入档期,有一些影片实现了逆袭,也有一些影片略显失意:例如2021年的饶晓志执导的犯罪片《人潮汹涌》,影片讲述了一位想自杀的龙套演员在结识一位富有男子后改变生活的故事;2022年的韩寒执导的爱情片《四海》,讲述了两个小镇青年历经波折相爱后,如何面对生活巨变的故事;2023年程耳执导的悬疑片《无名》,讲述了20世纪40年代上海处于孤岛时期,各方势力犬牙交错,他们如何从不同的立场影响着历史走向……这些影片的制作成本更低,也没有取得像《红海行动》《流浪地球》那样影响更大的逆袭,但至少这些“非主流”春节档影片的出现,丰富了春节档影片的题材、类型和风格,给予春节档观众更多的可选择空间。

  《我们一起摇太阳》的点映,向很多业内人士证明了自己。不过一部分业内人士的态度并不能代表大多数春节档观众的态度。至于影片的最终表现如何,能否分得春节档这块大蛋糕的一部分,还是要看影片上映后的实际口碑了。

原标题:“非主流”春节档影片今年能否成为“黑马”?

值班主任:田艳敏

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